Защита дизайна: авторское право, патент или товарный знак?
2026-05-11 18:02
«Встречают по одёжке» – классика, актуальная не только для межличностных отношений, но и для маркетинга. Люди, в первую очередь, изучают товары, сайты, интерьеры и т.д. глазами. И либо дизайн цепляет, либо нет.
Однако, даже создав нечто уникальное или оригинальное, можно проиграть в конкурентной борьбе. Например, в случае отсутствия доказательств принадлежности прав на этот дизайн. Или вследствие нарушение чужих прав и удовлетворения иска о взыскании компенсации.
Я считаю важным начать именно с последствий нарушения, потому что для бизнеса критичней потерять что-то уже существующее, нежели упустить потенциальный профит. Поэтому, в первую очередь, разбираемся с тем, что будет, если вас уличат в нарушении прав на чужой дизайн.
Закон предусматривает множество способов защиты, но в рамках данной статьи мне хочется акцентировать внимание на тех, что чаще встречаются на практике и более болезненны для предпринимателей:
взыскание компенсации за нарушение прав на дизайн,
изъятие и уничтожение контрафактного товара,
уличение в недобросовестной конкуренции.
1.1. Взыскание компенсации
Истец может выбрать: взыскать за нарушение прав на дизайн убытки или компенсацию.
Моя рекомендация: в 99% случаев выбирайте компенсацию, ибо доказать убытки в России очень сложно.
По общему правилу существует три способа расчёта компенсации:
в размере от 10 000 / 50 000 до 10 000 000 рублей,
с привязкой к стоимости контрафактного товара,
с привязкой к стоимости права использования объекта дизайна.
Например, мы сейчас ведём дело, где ответчик взял чужой дизайн стула и начал продавать товары от себя. Последствия: иск на 5 000 000 рублей непосредственно к заводу и на 4 000 000 рублей к одному из розничных продавцов.
Тут пока итоговых сумм нет, но вот несколько примеров дел, где решения уже вступили в законную силу:
17 080 000 рублей за нарушение прав на дизайн упаковки пирожного (дело № А40-3099/25-27-24),
5 000 000 рублей за нарушение прав на дизайн (дело № А32-23471/2023),
2 000 000 рублей за нарушение прав на дизайн упаковки товаров "BRENDFREE" (дело № А32-8778/2024),
1 620 000 рублей за нарушение прав на дизайн зубной щётки (дело № А45-18845/2024).
1.2. Изъятие и уничтожение товара за счёт нарушителя
Если будет установлено точное количество и местонахождение контрафактного товара, то правообладатель вправе потребовать его изъятия и уничтожения за ваш счёт.
В итоге вы не просто потеряете деньги при выплате компенсации за нарушение прав на дизайн, но также в расходы пойдут все средства, затраченные на производство товара. Плюс затраты на уничтожение. И никакой прибыли от продажи.
Можно, конечно, попытаться договориться о лицензии на реализацию остатков, однако тут на всё воля истца.
1.3. Уличение в недобросовестной конкуренции
Использование чужих результатов интеллектуальной деятельности при введении товаров в оборот, а также создание смешения на рынке преследуется по законодательству о защите конкуренции (ст. 14.5, 14.6).
Как результат, можно попасть на оборотный штраф, который будет рассчитываться от выручки, а не прибыли. Плюс сам по себе факт привлечения к административной ответственности может быть критичен в ряде случаев. Например, для участия в госзакупках.
2. Способы охраны дизайна
С позиции права, дизайн – это про внешний вид изделия, помещения, упаковки и т.д.
Законодательство предусматривает 3 инструмента для его охраны:
дизайн как объект авторского права,
патент на промышленный образец,
товарный знак.
В каких-то случаях применимы все три способа охраны, в других – что-то одно или комбинация двух инструментов.
Например, данная упаковка охраняется и как товарный знак, и как промышленный образец:
Кстати, и объектом авторского права данная визуализация, безусловно, является.
Но всегда следовать принципу «чем больше, тем лучше» не стоит. Раньше оправдать такой подход можно было тем, что компенсация взыскивалась отдельно за нарушение прав на каждый объект интеллектуальной собственности. Таким образом, последствия для нарушителей становились более печальными. Однако с 04.01.2026 правила поменялись и такой фокус уже больше не работает.
Чтобы определиться с оптимальным способом охраны, давайте разберём каждый из инструментов в отдельности.
2.1. Дизайн как объект авторского права
Вот несколько базовых фактов:
защищается просто в силу факта создания творческим трудом,
не требует государственной регистрации,
отсутствуют затраты на правовое оформление единичного объекта,
правовая охрана действует в течение жизни автора и 70 лет после его смерти.
Казалось бы, всё круто, чего ещё можно желать?
Но вот проблемы, с которыми вы можете столкнуться:
в случае спора не сможете доказать принадлежность права на дизайн – ведь не существует «бумажки» (а без неё мы, известно кто 😅),
если объекты создаются периодически, то нужно инвестировать в создание/оптимизацию бизнес-процесса, чтобы всё было грамотно с правовым оформлением,
для инвесторов и потребителей дизайн, охраняемый только авторским правом, выглядит не особо привлекательно и надёжно.
2.2. Патент на промышленный образец
Смотрим, что здесь:
требование к новизне и оригинальности,
временные затраты на регистрацию,
расходы на оформление (пошлины в Роспатент и оплата услуг юриста/патентного поверенного),
срок охраны – 25 лет (с учётом продлений),
затраты на продление.
Казалось бы, этот способ сразу проигрывает авторскому праву: оформлять долго и дорого, плюс срок охраны существенно меньше, чем по авторскому праву.
Но теперь давайте посмотрим с позиции рынка?
Много вы знаете дизайнов, сохраняющих свою актуальность на протяжении десятилетий? Конечно, зависит от сферы, но в целом сейчас тренд на постоянные обновления в целях удержания внимания и интереса потребителей.
Расходы на оформление – да, выше. Но порой скупой платит дважды. Сейчас вы сэкономите 50 000 рублей, решив ограничиться авторским правом, но потом в суде замучаетесь с доказыванием принадлежности права.
Так, для подтверждения прав на патент достаточно принести свидетельство о регистрации, а для защиты дизайна потребуются многочисленные доказательства собственной разработки, служебного характера произведения или получения прав от третьих лиц.
Плюс нередко судьи требуют заключение специалиста, подтверждающее наличие творческого вклада в создание внешнего вида изделия, чтобы его можно было считать объектом авторского права.
Также промышленный образец, на мой взгляд, проигрывает с позиции защиты. В отношении дизайна как объекта авторского права мы можем оперировать понятиями «воспроизведение», «нарушение неприкосновенности» и «переработка», что даёт нам достаточно большое поле для манёвра. При доказывании же нарушения права на промышленный образец необходимо установить точное его воплощение в изделии ответчика либо произведение на потребителя такого же общего впечатления.
Наконец, при нарушении прав на патент нельзя воспользоваться способом расчёта компенсации, основанным на стоимости реализации контрафактного товара. А если можно установить данные об объёме реализованного товара, то он, как правило, наиболее выгодный.
2.3. Товарный знак
Когда произносишь «товарный знак», чаще в сознании всплывают названия популярных брендов: Яндекс, Samsung, Bork и т.д. Но товарные знаки бывают не только словесными, но также изобразительными и комбинированными.
Бизнес защищает через этот инструмент дизайн товара, упаковки и даже интерьеров. Вот несколько примеров:
Что ключевое нужно знать про товарные знаки:
потребность в регистрации и расходах на неё,
много оснований для отказа в регистрации (ст. 1483 ГК РФ),
бессрочный срок охраны при условии продлений (требуют доп. расходов),
охрана действует только в отношении тех товаров и услуг, которые были заявлены при регистрации.
Отличный инструмент, если нужна надёжная охрана «на века». Но важно понимать, что зарегистрировано может быть не всё подряд:
отдельные буквы и цифры не охраняются,
натуралистичные изображения товаров на упаковке не охраняются,
функциональный внешний вид товара не охраняется,
с географическими наименованиями всё непросто и т.д.
В свою очередь, внушительный портфель товарных знаков существенно повышает инвестиционную привлекательность бизнеса.
3. Какой способ охраны дизайна выбрать?
Универсального ответа не существует. Рассмотрим вопрос в разных плоскостях.
Предмет дизайна
Интерьеры, дизайн-концепции – защищаются преимущественно через авторское право.
Дизайн товаров / упаковок – любой из инструментов.
Дизайн логотипа – товарный знак.
Сегмент рынка
Возьмём, к примеру, ювелирку. Если это масмаркет, то коллекции очень быстро сменяют друг друга – дольше будете ждать регистрации патентов/товарных знаков. Регламентируем бизнес-процесс по созданию дизайна как объекта авторского права и достаточно.
Если же речь о премиальных брендах, то там весь сок в культовых украшениях, живущих десятилетиями – рекомендовала бы использовать весь возможный арсенал для охраны дизайна.
С позиции защиты
Если вы знаете, что в вашей сфере постоянно воруют дизайн и можно установить объём контрафакта, с прицелом на судебную защиту лучше зарегистрировать товарный знак.
Если объёмы неизвестны и вряд ли получиться достать – достаточно промышленного образца.
Если судиться не принято (да, и такое бывает) – ограничьтесь авторским правом.
И в завершение подготовила для вас сравнительную табличку по критериям, которые затронуты в этой статье:
Если сомневаетесь, что именно подходит в вашей ситуации, приходите к нам на консультацию. Нам нравится вникать в детали и выступать не просто в роли юристов, но бизнес-партнёров, предлагающих компромиссные решения.
И по традиции в телеграм-канале "Защита креатива" голосуем за тему следующей статьи:
Кто-то скопировал мой дизайн: пошаговый алгоритм действий
Компенсация за нарушение прав на дизайн: как её рассчитать и взыскать
Как с нами связаться:
msablina.ru + 7 (995) 787-95-77 info@msablina.ru
Подписывайтесь на телеграм-каналы Майи Саблиной по IP-тематике: