Визуал – основа современного маркетинга. Это средство коммуникации, неотъемлемый атрибут для привлечения внимания потребителей, конкурентное преимущество и способ самовыражения.
При этом надо понимать, что творчество чаще всего идёт рука об руку с правом. Недостаточно просто создать. Важно, у кого будут права на созданный объект. И не имеет значения, идёт речь о дизайне кухонной утвари, логотипа, интерьера или промышленных объектов.
Ниже поговорим о разработке дизайна на заказ внешними специалистами. Тема защиты служебного дизайна (т.е. созданного сотрудниками) раскрыта здесь.
На днях подруга рассказала о конфликте с маркетологами по части оплаты их услуг. Все договорённости были на словах, в итоге стороны кардинально разошлись во мнениях относительно трактовки. Закончилось всё блокировками доступа, удалением контента и т.д.
Вывод первый – договор должен быть, чтобы потом не кусать локти. Суд не может вынести решение в вашу пользу, опираясь на голословные утверждения, не подкреплённые документами.
И особенно важно подписывать договор с товарищами и друзьями. Как правило, тут чаще всего люди сталкиваются с недопониманиями и обидами.
Что делать, если договор не был подписан?
1) Если создание дизайна ещё не завершено, но коммуникация хорошая, предложите партнёру зафиксировать ключевые условия. Неловко? – Сошлитесь на требования бухгалтерии, запрос от банка по транзакции или любую внешнюю причину, если опасаетесь, что формальности могут негативно отразиться на вашем взаимодействии.
2) Если уже в процессе возникли конфликты и вы понимаете, что контрагент ничего подписывать не будет, постарайтесь хотя бы зафиксировать максимум в переписке. Иногда она может сработать в суде даже в отсутствие договора.
3) Если дизайн уже создан и вы просто наводите порядок в делах, то не нужно заключать договор разработки задним числом – это фальсификация. Сделайте договор отчуждения прав сегодняшней датой.
Вывод второй – отсутствие договора «лечится». Просто важно грамотно к этому подойти.
1.2. Какой вид договора на разработку дизайна выбрать?
Тут могло бы быть юридическое занудство на тему того, что существует минимум семь разновидностей договора, опосредующих создание дизайна, но… его не будет 🤗 Цель этой статьи не запугать вас или продемонстрировать нашу экспертность, а доступно объяснить ключевые моменты и дать конкретные инструменты.
Поэтому давайте сразу к существенному – вид договора, в первую очередь, влияет на то, у кого возникает исключительное право на объект дизайна. Если по-простому, то вопрос в том, кто будет правомочным «собственником»: заказчик или исполнитель. И логика «Кто платит, тот и заказывает музыку» не работает.
Вывод третий – вид договора это не просто условность, а существенное обстоятельство, с точки зрения определения правовых последствий.
Что же делать, если я не разбираюсь в этих нюансах? Можете, конечно, всегда обратиться к нам – мы объясним и поможем составить грамотный договор. Но если речь про момент с исключительным правом, то есть один очень классный лайфхак. Он поможет вам достичь нужного результата без взрыва мозга при попытке разобраться в юридических тонкостях.
Просто укажите в договоре, что права на интеллектуальную собственность возникают/передаются заказчику. Если, конечно, так действительно нужно.
Безусловно, вопрос принадлежности исключительного права не единственный, который зависит от вида договора. Но с точки зрения защиты прав на дизайн, он ключевой. Дальнейшие рекомендации читайте ниже.
1.3. Что стоит прописать в договоре на разработку дизайна?
1) Суть договора. Юристы называют его предметом. В общем всё сводится к тому, что исполнитель обязуется по заданию заказчика создать произведение дизайна, а заказчик обязуется принять его и оплатить (если договор возмездный, конечно).
Помимо общей фразы желательно, чтобы ваш документ содержал чёткое техническое задание. Всё-таки творчество – очень субъективная сфера. Вы можете представлять себе результат одним образом, а исполнитель – совершенно иначе. Постарайтесь сформулировать, что именно вы хотите:
что должно получиться на выходе,
цель применения,
требования к цветовой гамме, формату, количеству версий и т.д.
Можно страницу из нашего брендбука в качестве картинки
2) Сроки. Это существенное условие для договоров на разработку дизайна. Без него договор будет считаться просто незаключённым. Укажите начальный и конечный срок выполнения работ. Можно чёткими датами, можно периодом времени, можно с отлагательными условиями.
Например, в течение месяца с даты оплаты. Или с 15 января 2026 года до 15 февраля 2026 года.
3) Финансовые условия и порядок оплаты. Для договоров на разработку дизайна очень важно, чтобы этот блок был чётко регламентирован.
Если работы выполняются бесплатно, прямо укажите, что договор безвозмездный. Если на возмездной основе, прописываем конкретную сумму или порядок её определения. Без этого договор, опять же, будет считаться незаключённым.
Применительно к порядку оплаты мы бы рекомендовали увязывать его с моментом перехода права на дизайн к заказчику (если он предусмотрен). Прозрачная система «сдержек и противовесов» в целях учёта интересов обеих сторон.
4) Порядок приёмки результата. Внесение правок и просьба о доработке – типичная практика для творческой сферы. Заказчик хочет иметь право скорректировать дизайн, исполнитель – не допустить бесконечного «допиливания» и необоснованных капризов.
Пропишите, сколько кругов правок входит в обозначенную стоимость работ. Какие сроки направления и устранения замечаний. Только не надо писать «стороны обязуются согласовать сроки устранения недостатков». Абсолютно бестолковая фраза. Договариваться надо на берегу.
5)Права на интеллектуальную собственность. Пропишите, у кого возникнет исключительное право на созданный объект дизайна и в какой именно момент. Заказчику выгоднее с момента создания, исполнителю – после получения оплаты в полном объёме.
Также стоит регламентировать возможность использования произведения дизайнером для собственных нужд, ибо по умолчанию он может размещать результат в своём портфолио и даже рекламе.
Это ключевые моменты, которые стоит согласовать предпринимателям и зафиксировать их на бумаге. А вот юристам нужно подумать ещё о множестве других аспектов:
налоговых рисках,
заверениях,
расторжении договора,
ответственности и т.д.
Мы трижды проводили мастер-классы по договорной работе, по итогам которых составляли чек-листы. Последний насчитывает 49 пунктов 😅 Мы подготовили обобщённую версию с комментариями, которую вы можете приобрести на нашем сайте.
Вывод четвёртый – нет пределов совершенству. Каждый юрист может рассказать вам десятки историй о том, как кто-то «вляпался» из-за неудачного договора. Но если применить принцип Парето, то нужно понимать, что ключевые риски закрываются пятью пунктами, указанными выше. Дальше уже детали.
Конечно, нужно здраво оценивать важность сделки. Если речь, например, о единичной отрисовке предмета мебели в интерьере для соцсетей, то поберегите время и деньги – риски никуда не денутся, но последствия в виде взыскания компенсации в размере 20 000 рублей вряд ли должны вас напугать.
Если же на кону судьба логотипа, в развитие которого вы будете вкладывать солидные бюджеты и планируете жить с ним долгие годы – разумно максимально ответственно подойти к согласованию договора.
1.4. Нужно ли инвестировать в свой собственный договор на разработку дизайна?
Мы рекомендуем не жалеть средств на разработку шаблона договора , если вы постоянно планируете использовать его в работе.
Во-первых, из-за многократного применения существенно возрастают риски «сюрпризов» и качественный шаблон поможет от них перестраховаться.
Во-вторых, договор в наши дни не просто юридический документ, но визитная карточка, по которой о вас составляют впечатления. Один наш доверитель не раз выходил из переговорного процесса из-за ужасающего качества представленного контрагентом договора. Если у бизнеса нет денег на юриста, чтобы сделать шаблон, значит, это ещё не очень серьёзный бизнес.
В-третьих, хороший договор позволяет быстрее выходить на сделку за счёт экономии времени на согласовании раздутых и никому не нужных пунктов.
Разработка крутых типовых договоров – это, если честно, наш фаворит в договорной работе ❤️
Вывод пятый – понятный договор это не просто результат требования по закону, но ваша визитная карточка и конкурентное преимущество. Если вы заметили, что стабильно согласовываете чужие похожие договоры или возникает много вопросов по вашему тексту, наверное, настало время инвестировать в создание качественного собственного шаблона.
2. Фиксация результата работ по созданию дизайна
Составление грамотного договора – это только половина успеха. Очень важно зафиксировать созданный результат.
Наш любимый пример с кошечками. Давайте даже устроим реальный эксперимент. Нарисуйте кошку и пришлите картинку на info@msablina.ru. По мере получения будем выкладывать картинки сюда. Для начала попросили друзей проявить художественные таланты))
Везде кошки, верно? Значит ли это, что одна кошка является плагиатом другой? – Конечно, нет. В одном случае мы видим мордочку, в другом сидящего кота в фас, в третьем – в профиль и т.д. Это классический пример параллельного творчества!
Продолжаем мысль: если в акте мы напишем просто «Рисунок кошки», то это не будет должной идентификацией объекта, ведь воплощение может быть любым! А авторское право защищает не идею, а конкретную визуализацию.
Соответственно, недостаточно написать «Исполнитель создал дизайн люстры». Нужно приложить конкретную визуализацию.
1) Если это что-то единичное, то можно вставить изображение прямо в акт.
2) Если материалов несколько, но они вполне способны отправиться вложением, то отправляем по электронной почте, а в акте указываем адресата и отправителя, дату и время отправки.
3) Если результат «тяжёлый» и грузится только в облако, используем хеш-сумму.
Важно: размещение объектов дизайна в облаке не подходит ввиду редактируемости содержимого.
Вывод шестой – объект обязательно должен быть зафиксирован в акте выполненных работ способом, позволяющим однозначно установить созданный результат.
3. Последствия несоблюдения рекомендаций по оформлению разработки дизайна на заказ
1) Не сможете урегулировать конфликт в процессе. Если нет «точек сверки», то не с чем будет и сверяться. В итоге, как минимум, потраченное время, а, скорее всего, ещё и деньги.
2) Не сможете доказать принадлежность прав на дизайн, что исключит пресечение нарушений третьих лиц. По делам о защите дизайна мы должны доказать принадлежность прав на дизайн истцу и факт нарушения ответчиком. Если не будет договора или акта с визуализацией, суд не сможет определить, что и кем именно было создано. Соответственно, наличие прав на дизайн не будет доказано. Как следствие – отказ в удовлетворении иска.
3) Не приобретёте дополнительный инструмент для коммерциализации активов. Приобретая права на дизайн, вы, скорее всего, в первую очередь, планируете использовать его по назначению – обустроить интерьер по дизайн-проекту, продавать товар в дизайнерской упаковке, выпускать продукцию необычной формы и т.д.
Но помимо непосредственного использования, вы также можете распоряжаться правом на дизайн: выдавать на него лицензию другим лицам, произвести отчуждение, заложить и т.д.
Также вы можете зарабатывать на нарушителях. Возможно, вы предпочли бы, чтобы их не было вовсе, но вредители редко спрашивают о желаниях правообладателей 😁 Остаётся только пресекать незаконное использование и взыскивать компенсацию. А сейчас закон позволяет предъявлять иск до 10 000 000 рублей, не считая иных способов расчёта, основанных на стоимости реализации контрафакта или лицензии.
4) Рискуете потерять клиентов. Если ваш договор пестрит устаревшими нормами, один пункт противоречит другому и правильность используемой терминологии оставляет желать лучшего, то велика вероятность того, что серьёзный игрок просто не захочет иметь с вами дело.
Вывод седьмой – оценивая все «за» и «против» инвестиций в договорную работу, учитывайте последствия, которые могут наступить. Причём мы настаиваем на термине «инвестиция», а не «затраты». Ибо это тот случай, когда расходы позволяют сэкономить и заработать ещё больше.
Юристы Лаборатории права Майи Саблиной с удовольствием стоят на страже интересов доверителей при сопровождении договорной работы. Будем рады видеть вас в их числе!
В телеграм-канале «Защита креатива» голосуем за тему следующей статьи:
1) Авторское вознаграждение за дизайн: сколько нужно платить? 2) Как правильно передать права на дизайн?
Как с нами связаться: msablina.ru + 7 (995) 787-95-77 info@msablina.ru